中国家纺协会、中国睡眠研究会联合发布的《2022中国被芯白皮书》显示，随着我国消费者越来越重视被芯产品的功能性表现，被芯产品的供给也正逐步由保暖、实用等基础方向向健康等方向过渡。

 

受此影响，如何为消费者带来提高睡眠质量的产品成为家纺企业需要解决的行业痛点之一。而面对家纺行业全新的发展趋势，众多家纺企业也正积极转换发展思路，通过升级品牌形象、变革销售渠道等方式拉动业绩提升。

 

行业景气度有待回升

 

家纺行业正逐步迈入业绩改善周期。据中国纺织工业联合会流通分会公布的统计数据，今年8月，我国纺织专业市场景气指数回升，全国纺织服装专业市场管理者景气指数为51.72，较7月的49.68上升2.04个百分点；专业市场商户景气指数为50.65，比7月的49.68上升0.97个百分点。

 

另据中国纺织工业联合会“二季度企业经营管理问卷调查”结果测算，今年二季度，国内家纺企业新订单指数为39.35，比一季度略增0.5个点，家纺企业对三季度行业运行预期总体谨慎乐观。

 

随着疫情防控形势向好以及促消费政策发力显效，消费市场逐步回暖，6月份多数商品零售增速回升，部分地区市场销售明显改善，实体店铺经营向好，消费市场显现出加快恢复态势。

 

掘金“睡眠经济”谋转型

 

尽管家纺行业景气度已有所改善，并在今年上半年展现出了较强的抗压韧性，但行业还面临着疫情反复、原料成本居高不下和整体市场需求阶段性走低等多重困境。

 

在此背景下，家纺产品的销售渠道也正不断迎来变革和重塑。自2020年疫情发生以来，越来越多消费者购物习惯发生转变，线上客流大幅提升，销售快速增长，线下销售普遍面临困境。面对商业零售的生态与场景之间发生的巨大变化，越来越多的家纺企业开始借助线上平台开展销售，不断创新营销模式，通过短视频、直播等方式引流获客，积极探索线上线下相互融合发展之路。

 

此外，消费者观念也出现了明显变化。“近年来，随着我国人均可支配收入的增长，人们在家纺消费的过程中出现了更加注重品牌和质量、重视个性化和功能性等新特征的趋势。”水星家纺方面表示，特别是疫情发生以来，越来越多的消费者开始关注睡眠质量，愿意为高品质的家居生活付费，他们更加注重产品的健康性、安全性、防护性，更加关注产品的品质和体验，期待持续走高，人们在家纺方面的支出、消费频次不断提升。

 

以家纺行业中的睡眠用品市场为例，据《2022中国被芯白皮书》数据，寝具对国民睡眠质量有至关重要的影响。床垫、枕头、被芯等寝具对人睡眠质量的影响程度依次递减，分别为82.7%、78.4%、69.8%。而认为被芯对睡眠质量影响大的人群，对寝具的重视程度也高于整体平均数，超过了92.5%。

 

家纺行业或加速洗牌

 

中国纺联产业经济研究院指出，国内疫情影响尚未完全消除，消费场景受限、收入预期下行、消费信心不足等因素均将制约相关商品内需消费增长。在需求走弱的情况下，纺织行业供给端面临大宗原料价格高位波动、成本压力沿产业链传导困难等问题，企业生产经营压力预计仍较为突出。

 

今年上半年，全球经济复苏进程减缓，原料成本居高，整体市场需求阶段性走低，产品价格承压等问题严重影响到家纺行业的正常生产运营。

 

“疫情或加速行业洗牌。”近两年在疫情影响下，中小家纺企业面临的经营环境更加艰难。从线下渠道来看，核心商业体对家纺品牌的容量有限，由于疫情造成终端客流减少，大型百货零售企业通过淘汰小品牌、聚合大品牌，提升单店销售业绩，优质加盟商资源也将向龙头品牌集聚。

 

通过疫情期间的企业表现可以看出，在承压能力方面，头部企业>规模以上企业>规模以下企业，头部企业年收入规模仍保持正向增长，增速超行业平均水平。

 

对此，家纺行业内龙头企业已开始未雨绸缪，从品牌、战略和渠道等多个方面提前展开布局。不断升级的是品牌、产品、技术和服务。